新媒体时代

By admin in 天文台 on 2018年12月26日

品牌是一个虚幻的定义,为了让用户更好地记住并知道品牌,品牌往往需要生动、个性、具体的发言人。品牌形象代言人可以是开诚布公映像,比如有名气的人、品牌创办人、使用者、员工等,也可以是编造印象,比如卡通人物等。

传统媒体时代,代言人往往就是指明星,“按秒计费”的规则,使得品牌不舍得浪费每一秒广告钱,使用明星代言并视频广告,利用明星的高可信度,将用户心情迁移至品牌,无疑是最好的法门。

而新媒体时代,盛传规则、互动格局等都发生了远大改变,品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

政要代言:被网红抢饭碗

我国广告史上先是例有名气的人代言,可以追溯到上世纪90年份初,老戏剧家李默然代言三九胃泰。这件在当今看来至极通常的事务,在即时却引发了轩然大波,甚至有观众写信抒发友好的不满,认为令人体贴的音乐家不应该代言商业广告。

即使广告我存在争论,但三九胃泰的出品销量拿到了醒目升级。此后,国内涌现出大量政要代言案例,到今天,有名的人代言早已变成不少商厦首选的营销方案。

为了将有名气的人效应最大化,Pepsi-Cola、HTC等品牌仍旧构建了友好的“明星家族”,利用聚合效率,把明星效应发挥到极致。

新媒体时代,有名的人的范围不再局限于影视剧明星、体育明星等,许多网络红人依托社交网络神速崛起,其影响力并不亚于传统的影视剧明星,因而,也赢得了无数品牌的倚重,得到了代言机会。

譬如说,靠拍搞笑短视频爆红的Papi酱,就拿到了New
Balance等许多大牌的代言机会。Puma则签约了Instagram上坐拥7千万的粉丝量的卡戴珊家族大姐Kylie
Jenner。

创办者代言:自己当网红

二〇一二年终,聚美优品推出的宣传片中,总经理陈欧亲自上阵,开创了开拓者“为投机代言”的伊始。广告中的“陈欧体”也急速蹿红网络,引来广大关爱。

而后,格力董事长董明珠、京东董事长刘强东、360董事长周鸿祎、黑莓董事长雷军,等一众大佬,纷纷出镜,为自家集团代言。

能够看到,国内创办人代言的勃兴和网易、微信等新媒体的开拓进取紧密相连。因为新媒体为公司创办者提供了更多的曝光机会,使得创办者有时机创建话题并不停掀起眼球,从而为品牌赢得低本钱的曝光机会。

比如,陈欧的“陈欧体”,王健林的“小目的”,董明珠与雷军“打赌”,等等,开创者有意或无意成立的话题,都会在交际媒体上掀起热议,从而为品牌拉动曝光。

“娱乐圈纪检委”,同时也是日本东京普思投资董事长的王思聪通过一遍次地创造热门话题,果壳网粉丝已经高达
2300 万,堪比一线明星。

职工代言:也足以有吸重力

员工代言相对于有名的人、开创者代言更亲切,费用也更便宜。但缺点在于缺少吸重力,所以,在按秒计费的传统媒体时代,很少见到员工代言的广告。

新媒体时代,集团自建媒体,不用再受广告时长限制,使得员工代言成为可能。比如,农夫山泉以讲故事的款式,制作了一文山会海以一线职工为骨干的纪录片:《一个人的岛》、《一天的休假》、《一百二十里》等,引发普遍关注。

《一个人的岛》录像截图

京东则尝试把蹭热点和职工故事结合起来,制作了一连串宣传海报。比如,JD Red
Story第2季《荣耀的守护》,就蹭了国家热点,以国家级科研基地为背景,融合京东配送员的故事,让故事更有吸重力。

“问他何以来这样远的地点上班,他笑着说这里离月亮更近一些。“——香港密云不老屯天文台区域配送员张广杰

用户代言:自发分享故事

用户代言是一种相比较老的营销方法,从电视媒体时代先河,就有许多品牌邀请用户“出现说法”,注明产品的有用,以说服更多消费者购置。

京东这则广告即使是互联网广告,但用的格局如故“出现说法”的传统格局

新媒体时代,伴随着电子商务平台自建的评价系统渐渐完善,这种用户平素评价产品的广告展示有点多余,品牌开始使用户分享故事的章程来拓展拓宽,那种UGC情势的可信度更高,内容也更是充足,获得了好多品牌的应用。

比如说,民宿共享平台爱彼迎,不仅自己拍照了一多重可以的用户故事视频,还鼓励用户在官方网站上传自己的远足故事。

美利坚合众国运动相机品牌GoPro也勉励用户在Youtube上分享自己的GoPro“历险记”,这不但使群众关注到这么些品牌的相机带来的画面有多么诱人,飞速提高品牌闻明度,同时也为品牌赢得了“极限运动专用相机”的价签。

卡通形象代言:更多互动模式

卡通形象代言也是一种相比古老的代言格局,比如,海尔公司的卡通形象代言“海尔兄弟”、米其林公司的漫画形象代言“必比登”、“麦当劳三叔”、“肯德基外公”等,都是丰硕经典的商店卡通形象代言案例。

然则,卡通形象代言有一个很大的害处,尤其对于新品牌来说,用户并不熟练卡通形象所表示的涵义,因而,更谈不校官对代言人的情义迁移到品牌了。

所以,在行使卡通形象前,品牌还得花大力气去推广卡通形象,比如,海尔就特意为“海尔兄弟”量身打造了一部动画片,使得“海尔兄弟”成为了别克深谙的经文卡通人物形象。但那种措施的生效周期较长,耗费的人力物力较大,并不吻合小集团。

新媒体时代,集团和用户的相互情势更多,集团得以应用社交媒体,为公司卡通形象和用户创制更多的相互模式,让用户更快、更完善地打听品牌卡通形象。比如,冷泡茶“小茗同学”就隔三差五在微信公众号上和用户互动,为“小茗同学”塑造了强烈的人员个性。

小结

不问可知,新媒体时代,品牌形象代言人的选项上,首要有以下多少个基本点词:

网红:只要运营得当,创始人、用户、员工,都足以改为网红,然后转头为祥和代言。

微电影:自媒体渠道广泛,广告不再受时长限制,具有较长体现时间的微电影成为绑定代言人和品牌的利器。

蹭热点:品牌代言以小博大的利器,不管选取咋样项目标发言人,都足以用蹭热点的法子展现,争取更多曝光。

自媒体:品牌自主决定的媒体渠道变多,代言人和用户互动的法门更加灵敏。


PS:琛姐是高校新媒体老师。每星期三,分享一个天文台,“写完了足以一向放进书里”的新媒体思考。

PPS:我已委托“维权骑士”为我的作品举办维权行动。如需转载,请联系琛姐举办授权,抄袭必纠。

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