努比亚上半年动作不断,强势进攻能否杀出血海?

By admin in 亚洲必赢手机登录 on 2018年10月18日

本年上半年,努比亚动作连,发起了同一雨后春笋的积极性攻势。

1月20日努比亚苏宁做战略协作发布会、2月18日帮江苏苏宁足球俱乐部、4月19日通告nubia Z11
mini、5月29日召开C罗代言沟通会、6月7日颁发nubia Z11
Max、6月28日揭晓nubia Z11。

“不闹,不狂”曾是努比亚养大家的印象,这个过去关押起比稳健的品牌,却于2016年上半年强势发力,动作连。

显著,当下国内手机市场血雨腥风,蓝海一度变血海,手机品牌中的竞争到升级,从产品、渠道、营销,甚至到供应链、资本,任何一样缠绕都不容有失。

设若对努比亚而言,想争取上游留下来,并脱颖而出发展起来,就得如成功知名度,突破局面限定。“从满意度为知名度提高,这是努比亚现年底靶子之一”, 努比亚总经理倪飞对周愔(ID:zhouyinshuo)表示。

所以我们看看,年初努比亚便引入了表面资金,整合内外部资源,在产品、渠道、营销等范畴同步发力,全面应战。

单点作战形成合力

努比亚创给2012年,是风国产手机大厂最先尝试试子品牌路线的表示。但遗憾的凡,努比亚没有实现销量规模化的突破,2015年的环球销量便达成千万高,但本属于二丝阵营。

倪飞也确认,做过用户调查后她们发现,努比亚品牌“美誉度有,知名度不够”。再增长之前比较靠让线及渠道,很多顾客对努比亚相对陌生,“这是咱需要打破的瓶颈。”

为解决是题材,2016年1月,努比亚引入苏宁当作第二老大股东,引进了手机行业老兵就国章负责国内市场,开始加大力度布局包括苏宁以外的线下渠道。倪飞希望2016年努比亚线上线下的行销占据比较得上五五从头。

想念如果渠道策略顺利进展,就亟须产生再度多的出品形象来支撑。所以在上半年的六庙发布会中,三庙是新品发布会。

努比亚主推了三异常产品——nubia Z11 mini、nubia Z11
Max 、nubia Z11海舰机,分别主打小屏幕旗舰机、大屏海量存储大续航、无边框的差异化功能,对承诺稍加世界很可以、大不同、突破边界的营销主题。

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于这三迟迟手机的布局好视,努比亚今年举行手机的笔触很明晰。主推的就三缓缓手机产品稳定、主打功能都不可同日而语,每款还生亮点。再通过三庙风格大相径庭的发布会,主题概念各领风骚的营销推广,把单点打透,准确传递产品信息,精准覆盖了个别的对象被多群体。

“单点作战”的老三慢性产品,不仅避免了用户对那个一贯的模糊,更是变化多端了同样道合力,实现对两样阶层受众的一揽子覆盖。努比亚恰好缘清晰的制品线分割,才有了为公众品牌突破之底子,得以产品、渠道相互借力。

联手营销推广声量

努比亚主推的老三慢性新品,都是Z11名目繁多,却选择每款产品做一差大型发布会,略发奢华。不过一切都在努比亚底“谋划”中,这么做仅是思念持续做热点,想把声量做到最好要命,让群众对那变异浓厚体会。

4月,nubia Z11
mini 尝试了事件营销,在《新京报》刊登了整版广告,打来“小屏你好”的主题概念。在新媒体时,品牌挑传统纸媒预热,不是看重其影响力,而是以那当作导火索,利用其视觉冲击以及权威性,然后配合社交网络形成二次传播,让“小屏你好”话题会当网及发酵。

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6月,nubia Z11外来舰机的营销投入也是海舰级别,发布会前送出了史书上最好霸道之邀请信“天文望远镜”。结合nubia此前撞倒星轨、拍极光的壮烈事迹,天文望远镜引起了大家对“专业拍摄手机”新力量的还要平等不成猜想,并坐媒体记者呢着力快速传回扩散。

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首先转头邀请函话题预热后,努比亚费尽心思地耍自了品牌共营销,试图借助他人的能力来做个特别话题。6月28日,努比亚和将近30贱知名品牌,在微博平台公布“突破边界”主题海报。

蒙牛乳业、爱奇艺、一汽丰田、腾讯新闻、唯品会、优信二手车等品牌,大开脑洞,将努比亚的无穷框透明手机作为背景资料,设计出“各自品牌为主ICON+突破边界”概念海报。

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源于不同行业之不同品牌,在#突破体#备受找到了和粉丝的连接点,带动了粉丝的交互,使“突破边界”成为气象级话题。

这种有气象代入感的视觉传播、有粉丝与的话题讨论,凸显了nubia Z11之无限框感,也传递了“突破边界”的见地内涵,实现了“产品+知名度”维度的传播。

截止6月28日上午10点,#突破边界#话题阅读量为7624万,#nubia Z11#话题阅读量为1.4亿,讨论量48.8万。一差合营销,裂变为热门话题,实现了“品牌+影响力”维度传播。

参与此次一齐营销的30独品牌,覆盖了临近6000万基本上啊青少年的粉丝,不仅契合了努比亚底于众群,更有益于提升努比亚的认知度与好感度。“粉丝”维度的辐射、互动和转会,或许才是努比亚真正的目的。

活、品牌、粉丝,三单维度逐层递进,效果加强,让努比亚零成本地实现了同样差话题炒作、精准营销。努比亚get到新媒体时整合营销的初技巧。

C罗代言进军全球

成一个知名品牌,除了在产品、渠道方面展开战略布局,也急需以营销层面大做文章。努比亚的营销策略是对丝作战,娱乐营销+体育营销,逐渐加大筹码。

2015年努比亚一口气帮了三档娱乐节目,《前往世界的底限》《出发吧爱情》《最得意和声》,还牵手万达影业现身上海国际电影节万达影夜。

2016年进入体育赛事大年,努比亚从起了体育营销之大牌,争取再次上一个阶梯。先是1.5亿处女帮助苏宁旗产之足球队,之后以签下了世界五星级球星C罗作品牌形象代言人。

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13春秋开始踢球的C罗,通过坚定不移的努力以及坚韧的恒心,一举成为当今世界最良好的足球运动员之一。“选择C罗,是坐他和努比亚的‘坚持与初心’不议而一起,在活达到不停追专业、挑战极限的精神高度吻合”,倪飞对周愔(ID:zhouyinshuo)说道。

绕C罗代言的整合营销已完善进行,除了代言无聊、TVC、户外广告等正常宣传外,努比亚还请求C罗玩了下粉丝经济。5月16日,C罗正式注册了初浪微博,而在第一长条微博中,C罗就牵动上了nubia Z11无边无际框手机的尾巴。C罗开通微博率先天,粉丝增长30万,足见那个影响力。

欧洲杯热播期间,努比亚也C罗球迷精心定制的nubia Z11 Max
C罗·典藏版,在天猫努比亚西舰店、苏宁易购努比亚旗舰店等渠道销售,一度出现了溢价、一火候难求的观。

签约C罗,不仅可以便捷增长努比亚之品牌热度、提升知名度,还会当向阳年轻人传递正能量的进程中树立情感连接,增强品牌之人格化。更着重的凡,借助C罗在列国的广阔影响力,帮助协调越来越深切地奔消费者传达品牌文化及价值理念,拓展海内外市场。

去年年中努比亚总裁里强制定了“三步走”战略统筹。2015年坚持线及进行之同时,加大线下沟的布局;从2016年从,继续加剧国际布局,争取在世界价值区域形成规模;到2017年时真的得到世界知名品牌的名誉和地位。

C罗助力努比亚品牌做、全球化,其影响小还异常麻烦量化,毕竟品牌的升官非朝夕之功力,还待时刻来证实。不过起上半年努比亚之打法来拘禁,引入成本后的努比亚换得进一步积极、开放,产品、渠道、营销组合出击,取得了一定之效力。

盼望努比亚会继续保持平稳的心绪,稳扎稳打。在开展群众影响力的常,凭借产品差异化,打响知名度,建设品牌形象,在血海竞争走来一致长条符合自己的前行路径。

【声明】本文为原创作品,更多来预期文章呼吁找微信公众账号(zhouyinshuo)关注周愔

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